Идеальное название для бизнеса: секреты успешного брендинга

Важно выбирать название для бизнеса с умом, а не просто складывать буквы или использовать рандомное слово.

Два друга решили открыть кафе и выбрали название «БроТочка». Они хотели создать заведение, ориентированное на молодежь. Однако, как только название попало в обиход, оно стало источником шуток и ассоциаций с «братками», а некоторые даже начали сравнивать его с сетью ресторанов быстрого питания «вкусно и точка».

Неудачное название может не только испортить репутацию, но и создать проблемы при регистрации товарного знака или при выходе на международный рынок. Разберемся, как этого избежать.

Оглавление:

1. Придумайте уникальное название
2. Следуйте букве закона
3. Прозрачность
4. Мелодичность
5. Емкость
6. Позиционирование
7. Резюме

Еще пример: предприниматель решил назвать свой магазин товаров для дома и мелочей в честь своей фамилии — Козлов. На вывеске красовалось название «Магазин Козлов». Многие стали воспринимать его как ларек с овцами. А что, отличный повод сделать фотографии и выложить в соцсети или предложить мем для юмористического паблика. 

Важно выбрать название, которое будет работать на вас, а не против вас. Лучше потратить время на обдумывание названия сейчас, чем потом краснеть перед клиентами, партнерами и конкурентами.

Название компании — как первое рукопожатие при встрече. Оно может расположить людей или оттолкнуть. При этом создать хорошее название — значит следовать нескольким простым правилам.

Придумайте уникальное название

Представьте, что вы пытаетесь найти иголку в стоге сена. Примерно так же клиенты ищут ваш «‎Ремонт обуви» среди десятков других мастерских с таким же названием. Это не просто неудобно — это может стать головной болью для бизнеса.

А теперь про интернет. Вы решили открыть пекарню и назвали её просто «Пекарня». На первый взгляд, это кажется простым и понятным решением. Но, в поисковой выдаче вам придется конкурировать с множеством других пекарен — в вашем городе их может быть десятки.

Но есть и хорошие новости. Если выбрать действительно уникальное название, можно за пару месяцев захватить первые строчки в поиске. Вот вам живой пример — кафе «‎Ты уху ел». Звучит интересно. Заведение привлекает внимание своим оригинальным названием. Когда люди ищут «‎Ты уху ел», они видят только это кафе, а не десятки похожих заведений. Ребята покреативили и похайпились на игре слов. Плюс реклама сделала свое дело.

Если у вас нет большого бюджета на продвижение, лучше потратить время на создание креативного названия. Это сэкономит деньги на рекламе и избавит от путаницы с конкурентами. Быть уникальным – не значит быть странным. Это значит быть заметным и запоминающимся.

Следуйте букве закона

А теперь о юридической стороне названия компании — той части, которую многие упускают из виду, а потом жалеют.

Первый шаг после того, как вы придумали классное название — проверить его доступность в налоговой. Но этого может оказаться недостаточно. Умные предприниматели идут дальше и регистрируют название в Роспатенте. Да, это не обязательно, но может спасти вас от больших проблем в будущем.

Законодательство также устанавливает ряд ограничений при выборе названия:

• Нельзя использовать названия государств (компанию «‎Италия» вам не зарегистрируют).

• Запрещены оскорбительные и провокационные названия — КоАП РФ, статья 5.61.

• Нельзя использовать официальные термины госорганов.

Отдельная история — двусмысленные названия. Был случай с кафе «Уютный Краб» в Мурманске. Владельцы использовали сокращение «‎У.К.» на вывеске, что вызвало претензии местных властей из-за возможных ассоциаций с уголовным кодексом. Пришлось менять оформление и тратить деньги на новую вывеску.

Помните: креативность хороша до тех пор, пока она не противоречит закону.

Перед регистрацией названия проконсультируйтесь с юристом. Это дешевле, чем потом переделывать вывески или судиться с конкурентами.

Регистрация названия в Роспатенте — отдельный квест и к нему нужно готовиться заранее.

Представьте ситуацию: открыли вы в Казани кафе «‎Медовик». С регистрацией ООО проблем не было — название приняли сразу. Но когда решили запустить производство фирменных тортов и зарегистрировать торговую марку, Роспатент ответил отказом. Потому что медовик — это общеизвестное название десерта, никто не может получить на него эксклюзивные права.

А вот еще интересный случай. Сеть магазинов «Кофе и Чай» тоже столкнулась с отказом Роспатента при попытке зарегистрировать свое название. Название слишком явно указывает на ассортимент товаров, а значит, не может претендовать на исключительные права. Это привело к необходимости переименования и создания более уникального бренда.

Секрет успешной регистрации в Роспатенте прост: название должно быть:

1. Оригинальным (не описывать сам товар или услугу).

2. Уникальным (не похожим на существующие марки).

3. «Фантазийным» (придуманным специально для бренда).

Если планируете в будущем регистрировать торговую марку, проверяйте название через базу Роспатента еще до регистрации ООО. Это сэкономит время и деньги на ребрендинг, если придется менять название.

Прозрачность

Когда клиент видит название компании, у него должен сразу щелкнуть тумблер понимания: «Ага, я знаю, что они делают!» Это как GPS для бизнеса — чем точнее координаты, тем быстрее клиент до вас доберется.

Это как с лондонской компанией Aperture. Звучит красиво, но кто догадается, что это бухгалтерская фирма? В итоге им приходится везде добавлять подпись «Accounting Services», чтобы клиенты понимали, с кем имеют дело.

Есть грамотный подход — использовать понятную связку. Например, Школа танцев «Босиком» – и сразу все ясно. Или «‎Пекарня Облако»  —  название необычное, но благодаря слову «‎пекарня» клиент точно знает, куда идет.

Используйте при нейминге формулу: необычное название + понятное описание деятельности. Так вы получите и уникальность, и ясность. Пусть лучше название будет с подсказкой, чем люди будут гадать, чем занимается бизнес.

Иногда стоит пожертвовать креативностью ради понятности. Ведь что толку от самого остроумного названия, если клиенты не понимают, что вы продаете или какие услуги предлагаете.

Мелодичность

Важно, чтобы ваше название не спотыкалось на языке, не вызывало нежелательных ассоциаций и люди не коверкали нейминг бренда.

Произношение названия магазина одежды Bershka, который ушел из России, порой вызывает удивление. Многие неправильно произносили его, используя варианты вроде «Бешка», «Бершка» или даже не могли разобрать его вовсе. Это испанский бренд и, учитывая его иностранное происхождение, неудивительно, что название сложное для восприятия русскоязычной аудитории. Несмотря на свою популярность и успех, это показывает, как важна правильная артикуляция и понимание названий.

Для российских брендов более читаемое и легко произносимое название могло бы улучшить восприятие и запоминаемость.

Интересный случай произошел с магазином подарков, который хотели назвать «GiftMe». По-английски все отлично, но русскоговорящие клиенты читали его как «Гифтме», что звучало не очень привлекательно. Пришлось менять на «Подарки от души».

При выборе названия важно проверить его по нескольким параметрам:

Если же название сложное, есть современные решения. Например, компания «Чистодар» (услуги клининга) продвигается через простой домен cleaning-spb.ru. А сеть ресторанов грузинской кухни «Гамарджоба» использует QR-коды в рекламе — клиенту не нужно запоминать сложное название, достаточно отсканировать код.

Совет: перед регистрацией названия протестируйте его на разных людях. Попросите их прочитать название вслух и сказать, какие ассоциации оно вызывает. Иногда такой простой тест может спасти от серьезных репутационных проблем в будущем.

Если название сложное, стоит заранее продумать альтернативные способы продвижения – через домен, хештег или QR-код. Это не только удобно для клиентов, но и помогает отслеживать эффективность разных каналов рекламы.

Емкость

Разберем, почему короткое название – реальное преимущество в бизнесе.

Знаете, что общего между успешными брендами Яндекс, Озон, Вкусно – и точка? Правильно —  их названия легко запомнить и произнести. А теперь представьте, что вам нужно запомнить «Муниципальное автономное учреждение социального обслуживания населения центр социальной адаптации для лиц без определенного места жительства и занятий». Язык сломаете, правда?

Короткое название — не значит скучное. Вот, например, кафе «Борщ и сало» – всего три слова, но какие! Сразу понятно, что это за заведение, и название вызывает улыбку.

Несколько признаков удачного названия:

1. Легко произносится с первого раза.

2. Не требует расшифровки.

3. Вызывает нужные ассоциации.

4. Запоминается после первого-второго упоминания.
   

Иногда и длинное название может работать, если оно цепляет. Как пример, «Бабушка приедет и порядок наведет» (клининговая компания). Длинное? Да. Но запоминается намертво.

Позиционирование

Поговорим о том, как название может работать на вас, а не наоборот. 

В 2022 году сеть кофеен «Правда кофе» быстро завоевала рынок. Название сразу говорит о честности и прозрачности —  именно то, что ищут современные потребители. А вот компания «Нордстар» (перевозки) вынуждена постоянно объяснять клиентам, чем она занимается, потому что из названия это совершенно непонятно.

Интересный случай с личным брендом произошел у стилиста Александры Вершининой. Она начала продвигаться под своим именем, но быстро поняла, что в поиске ее теряют среди десятков тезок. Решение? Она создала бренд «Гардероб от Вершининой» — и стало понятно, чем она занимается.

Помните: хорошее название должно не просто звучать красиво, но и работать на вас без дополнительных вложений в рекламу.

А теперь о деньгах. Продвижение личного бренда —  это как строительство небоскреба: долго, дорого и требует серьезных вложений. Если у вас нет большого бюджета на продвижение, выбирайте название, которое:

• четко говорит о вашей специализации,

• отличает вас от конкурентов,

• запоминается целевой аудитории.
  

И если все-таки решите использовать личное имя как бренд, подумайте о создании уникальной связки. Не просто «Иванов», а «Иванов Digital» или «Мастерская Иванова». Так вы получите и узнаваемость, и понятное позиционирование.

Резюме

• Уникальное название поможетт выделиться среди конкурентов, сэкономить на продвижении. 

• Проверка названия в налоговой и Роспатенте защитит от проблем в будущем. Важно учесть: нельзя использовать названия государств,избегайте оскорбительных, провокационных названий, проверьте возможность регистрации торговой марки, исключите сходство с существующими брендами.

• Название должно указывать на сферу деятельности или использоваться в понятной связке. 

• Проверьте название на: произношение на разных языках, нежелательные ассоциации, легкость написания, возможные ошибки в прочтении.

• Короткое название легче запоминается, не искажается при использовании. 

• Протестируйте название на фокус-группе, проверьте доступность в поисковых системах, убедитесь в отсутствии юридических ограничений, проверьте возможность защиты торговой марки, оцените легкость запоминания, проанализируйте ассоциации целевой аудитории.