С 1 сентября 2025 года вступают в силу новые правила, запрещающие размещение рекламы на заблокированных или ограниченных интернет-ресурсах. Закон вводит ответственность для всех участников рекламной цепочки: от заказчиков до площадок. Нарушение может стоить компаниям и ИП до 500 тысяч рублей штрафа.
Учитывая, что число «запрещенных» ресурсов постоянно растет, предпринимателям важно научиться самостоятельно проверять, разрешена ли реклама на выбранной платформе. Ниже — пошаговая инструкция: где искать списки, какие риски учитывать, и как быстро понять, что площадка под запретом.
Оглавление:- Что именно запрещает новый закон
- Какие площадки теперь под запретом: не только заблокированные
- Как проверить площадку: пошаговая инструкция для рекламодателя
- Что делать, если реклама уже была размещена на запрещенной площадке
- Вывод
Что именно запрещает новый закон
Суть законодательной инициативы — ограничить распространение рекламы на площадках, чья деятельность признана враждебной или противоправной. Это может быть:
сайт, заблокированный Роскомнадзором;
ресурс, признанный экстремистским или террористическим;
площадка, внесенная в реестр иностранных агентов;
организация, попавшая в список нежелательных на территории РФ.
Новое в законе — то, что отвечать за нарушение будут все участники рекламной сделки, включая самого рекламодателя.
Штрафы по закону
для компаний — от 100 000 до 500 000 ₽;
для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽.
Пример из практики
Компания ООО «Млечный путь» в течение нескольких месяцев продвигала свои товары на площадке, принадлежащей СМИ, признанному иностранным агентом. По новому закону, даже если размещение шло через VPN и напрямую не нарушало локальные блокировки, наказание все равно последует — как для СМИ, так и для компании.
Какие площадки теперь под запретом: не только заблокированные
Одна из ключевых ошибок бизнеса — полагать, что закон касается только сайтов с «заглушкой» Роскомнадзора. На самом деле, перечень запрещенных для рекламы площадок шире и разнообразнее, и не сводится к одной базе.
Категории интернет-ресурсов, где реклама запрещена:
Заблокированные сайты
Ресурсы, ограниченные к доступу по.
Проверяются в.Иностранные агенты
Физические и юридические лица, внесенные в реестр Минюста РФ. Реклама на их ресурсах недопустима.
Список — на официальном сайте Минюста.Нежелательные организации
Статус присваивается Генпрокуратурой РФ, если организация признана угрожающей основам конституционного строя.
Актуальный перечень — на.Экстремистские и террористические организации
Как юридические, так и физические лица. Реклама их проектов, брендов, YouTube-каналов, Telegram-ботов и т.д. — под жестким запретом.
Проверка — через Федеральный список экстремистских материалов и список террористов Росфинмониторинга.
pic1.jpg
Так выглядит окно поиска.
Что считается «размещением рекламы»?
Баннер или контекстная ссылка на сайте/в приложении;
Публикация в соцсетях и на видеохостингах;
Прямая интеграция в контент (например, product placement);
Промо-акции и конкурсы с упоминанием бренда/площадки;
Использование запрещенных доменов как посадочных страниц.
Даже если размещение оформлено «через партнеров» — ответственность сохраняется.
Важно: если вы работаете с агрегаторами, CPA-сетями или блогерами, ответственность все равно остается за вами. Закон обязывает рекламодателя убедиться, что конечная точка размещения не входит в число запрещенных.
Рекламные риски — это не только штрафы, но и заморозка денег. Эскроу-счета позволяют минимизировать потери и обезопасить расчеты с подрядчиками. Мы разобрали, как они работают и кому подойдут.
Как проверить площадку: пошаговая инструкция для рекламодателя
Чтобы избежать штрафов, недостаточно просто «не размещаться на заблокированных сайтах». Проверку нужно проводить по нескольким реестрам сразу, особенно если вы работаете с подрядчиками, закупаете трафик через агентства или запускаете рекламу на малоизвестных площадках.
Вот простой алгоритм, который поможет оценить, допустима ли работа с конкретной платформой.
Шаг 1. Проверка блокировки Роскомнадзором
Перейдите на официальный реестр запрещенных сайтов и введите:
доменное имя сайта;
IP-адрес (если известен);
URL конкретной страницы.
Если ресурс ограничен к доступу по решению суда, Генпрокуратуры или ведомства — реклама на нем недопустима.
Шаг 2. Проверка на статус иностранного агента
Зайдите в и проверьте:
имя юридического лица или ИП;
фамилию и имя автора, если речь о блогере или журналисте.
Если владелец сайта, канала или паблика значится в реестре — сотрудничество с ним в рекламных целях запрещено.
Шаг 3. Проверка на «нежелательную организацию»
На сайте Генпрокуратуры РФ вбейте название компании или организации. Даже если она не заблокирована — статус «нежелательная» делает ее площадку неприемлемой для размещения рекламы.
genproc.png
Шаг 4. Проверка по экстремистским и террористическим спискам
Проверьте ФИО, название проекта, сайт или аккаунт:
в;
в списке — он включает не только террористов, но и физлиц, связанных с такими организациями.
Даже непрямое продвижение контента (например, размещение ссылки в комментарии) может повлечь ответственность.
Подсказка: создайте свой внутренний чек-лист или автоматизируйте проверку ссылок через API, если запускаете много кампаний — особенно в digital-агентстве или CPA-сети.
Что делать, если реклама уже была размещена на запрещенной площадке
Ошибки случаются даже у самых осторожных компаний. Особенно часто — если рекламу размещает подрядчик или фрилансер без должной проверки. Но по новому закону это не освобождает рекламодателя от ответственности. Ниже — план действий, если вы узнали, что ваша реклама уже оказалась на ресурсе с запретным статусом.
1. Немедленно прекратите размещение
Как только вы выявили факт нарушения — снимите баннер, остановите кампанию, разорвите договор с площадкой. Это поможет минимизировать претензии со стороны контролирующих органов и сократит срок возможного нарушения.
2. Зафиксируйте факт остановки
Сделайте скриншоты, выгрузите отчеты из рекламных кабинетов, оформите акт об остановке размещения. Это особенно важно, если вы будете объяснять ситуацию в случае проверки или обжалования штрафа.
3. Уведомьте подрядчиков
Если реклама была размещена через агентство, блогера, агрегатор или медиабаинг-платформу — направьте им письменное уведомление о недопустимости дальнейшего размещения и потребуйте снять размещения с «проблемных» ресурсов.
4. Проверьте договор
Если ваш контракт с подрядчиком не содержит пунктов о его ответственности за легальность площадки — добавьте их в будущем. В случае конфликта это поможет переложить часть юридических последствий на исполнителя.
5. Подготовьте объяснение для ФАС и Роскомнадзора
Если получено официальное требование или штраф — важно не игнорировать. Подайте письменные пояснения, приложите доказательства прекращения размещения и сведений об исполнителе, через которого оно было реализовано.
Как защититься в будущем
Внедрите обязательный протокол проверки всех новых площадок.
Используйте шаблон согласования медиапланов, где рекламодатель подтверждает видимость и список точек размещения.
Включайте в договор пункт: «Исполнитель гарантирует соответствие площадок действующему законодательству РФ».
В агентствах и маркетинговых командах проведите внутренний тренинг по работе с реестрами.
Вывод
Новый порядок ужесточает правила игры: теперь ответственность за рекламу на недопустимых ресурсах несут все — не только площадки, но и бренды. Убедитесь, что каждый участник процесса понимает последствия.
Проверяйте — документируйте — страхуйтесь. Так вы сохраните и репутацию, и бюджет.
Не уверены, как зафиксировать нарушения или грамотно ответить ФАС? Консультация юриста поможет быстро сориентироваться в ситуации и избежать повторных рисков.